Luces, cámara, acción, pero ¿alguien está mirando? SEO para empresas de Los Ángeles
Bienvenido a Los Ángeles. Es una ciudad donde los veranos son interminables y los sueños son tan grandes como los atascos. Tienes el negocio perfecto, una ubicación absolutamente matadora y puede que incluso el respaldo de un famoso (o al menos de un primo que vio una vez a Brad Pitt en un Starbucks).
Pero aquí está el giro argumental: si tu empresa no aparece en los motores de búsqueda, básicamente eres otro árbol que cae silenciosamente en un bosque vacío.
Si realmente quieres que tu negocio sea algo más que otra cara entre la multitud de Los Ángeles, tienes que destacar. La optimización para motores de búsqueda (SEO) es la estrella del espectáculo.
El panorama empresarial de Los Ángeles: Más ocupado que Sunset Boulevard
La escena está abarrotada, con más de 244.000 empresas trabajando en el condado de Los Ángeles. Destacar es tan fácil como encontrar aparcamiento en Santa Mónica un sábado. Aunque a Hollywood le encanta acaparar los focos, la industria del entretenimiento sólo emplea al 4% de la población.
La verdadera estrella es la sanidad, con un considerable 11,9% de la mano de obra seguida de cerca por sectores como el comercio minorista, la hostelería y la industria manufacturera.
Sorprendente, ¿verdad? Bueno, en realidad no. Al fin y al cabo, Los Ángeles es mucho más que una ciudad para hacer películas, así que, a no ser que estés planeando hacerte unas cuantas abdominoplastias o lanzar la próxima gran novedad en el comercio minorista, te enfrentas a una dura competencia.
En esta bulliciosa mezcla de industrias, hacer que tu negocio brille tanto como el cartel de Hollywood requiere una estrategia SEO asesina. Sin ella, podrías acabar en la página dos de Google, o como a mí me gusta llamarlo, El Triángulo de las Bermudas de Internet.
¿Sabías que el 93% de las experiencias en línea ¿empezar con un motor de búsqueda? Antes incluso de que los clientes piensen en entrar en tu tienda o hacer clic en «Añadir a la cesta», ya están en Google mirando sus opciones. Si tu empresa no aparece en esos resultados, estás perdiendo clientes.
Así que, a menos que quieras seguir siendo el secreto mejor guardado de Los Ángeles, es hora de que empieces a pensar en el SEO como tu agente, que trabaja incansablemente entre bastidores para que te conozcan las personas que más importan.
Un rápido flashback: El viaje de SEO en la Ciudad de los Ángeles
A mediados y finales de la década de 2000, el SEO en Los Ángeles era más parecido a una exclusiva fiesta en una azotea: sólo los iniciados estaban realmente invitados. Mientras la mayoría de las empresas de la época estaban ocupadas salpicando sus logotipos en vallas publicitarias a lo largo de la 101 o atiborrando las ondas de radio con sus anuncios, unas pocas estaban escalando posiciones en Google.
Despleguemos la alfombra roja sobre cómo se desarrolló el SEO aquí mismo, en Los Ángeles:
- 2005: Centro de negocios locales de Google hizo su debut y permitió a los negocios de Los Ángeles fijar su negocio en Google Maps. Esto hizo posible que los negocios más pequeños aparecieran justo al lado de las grandes cadenas cuando los clientes buscaban en Google «el mejor café cerca de mí».
- 2009: Google Places era la próxima gran novedad, dando a los negocios la posibilidad de mostrar sus opiniones, valoraciones y fotos. En una ciudad que ligeramente obsesionado con la imagen, esto fue como un lifting digital.
- 2011: Google+ Local intentó fusionarse con las redes sociales. Aunque no destronó exactamente a Facebook (¡buen intento, eso sí!), mezclar los perfiles sociales con los empresariales permitió a las empresas de AL relacionarse de forma más personal con sus clientes.
- 2014: Google My Business consolidó todas estas herramientas en una sola plataforma. Era capaz de gestionar múltiples ubicaciones, realizar un seguimiento de los datos y ofrecer a los clientes la posibilidad de interactuar con las empresas.
- 2021: Google cambia de marca para convertirse en lo que hoy conocemos simplemente como «Perfil de empresa de Google.»
A lo largo de esta evolución, términos técnicos como «SEO local», «coherencia NAP» (es decir, Nombre, Dirección, Número de teléfono) y «contenido generado por el usuario» pasaron a formar parte del léxico empresarial de Los Ángeles tanto como el aguacate en una tostada para los lugareños.
Cómo destacar: SEO como tu publicista personal
Los Ángeles es una ciudad en la que todo el mundo pretende ser «algo importante», y utilizar el SEO es tu oportunidad de demostrar que realmente lo eres. No basta con estar en Internet. Tienes que ser el centro de atención. Por supuesto, con «ser el centro de atención» nos referimos a aparecer lo más arriba posible en las búsquedas de Google de todo el mundo.
Las empresas que aparecen en la primera página de los resultados de búsqueda de Google reciben el 95% del tráfico web, por lo que es una posición bastante prestigiosa.
Entonces, ¿cómo hacer del SEO tu publicista personal? Echemos un vistazo a algunos consejos SEO adaptados exclusivamente a los empresarios de Los Ángeles.
1. El casting de palabras clave: Dirigir al público adecuado a tu sitio web
Empieza por optimizar el contenido de tu sitio web con palabras clave que probablemente busque tu público objetivo. La clave aquí es ser estratégico. No te limites a «rellenar palabras clave» y esperar lo mejor; céntrate en contenidos naturales y atractivos que tus clientes vayan a disfrutar realmente.
A continuación, mejora la experiencia de usuario de tu sitio web. Asegúrate de que carga más rápido que un rumor de TMZ y de que tiene un aspecto coherente en todos los dispositivos. A nadie le gustan los sitios que no se cargan, y por muy guay que sea una fiesta retro, no quieren ver sitios web que parezcan de los años 90.
No te olvides de los backlinks de calidad (enlaces desde el sitio web de otra persona al tuyo). Se trata de pequeños y agradables avales de personas conocedoras del sector, y pueden acordarse entre empresas como una relación mutuamente beneficiosa.
Mantén una información empresarial coherente en todas las plataformas online. Nada grita más «poco profesional» que las direcciones que llevan a tus clientes al lugar equivocado o los números de teléfono que no llevan a ninguna parte.
2. SEO Local: Navegando por los barrios de Los Ángeles sin GPS
Aunque a veces lo parezca, Los Ángeles no es una sola ciudad. Es un mosaico de barrios vibrantes, cada uno con un ambiente y una clientela únicos. El SEO local te introduce directamente en estos micromercados como un auténtico angelino.
Casi la mitad de las búsquedas en Google buscan información local, y el 76% de ellas acaban actuando en base a esa información en el plazo de un día. Así que, si tienes un local de tacos en Echo Park, quieres aparecer en Google cuando alguien cercano busque «los mejores tacos cerca de mí», no cuando lo haga alguien en Anchorage.
Para dominar realmente el SEO local, empieza por reclamar y optimizar tu perfil de empresa de Google. Asegúrate de que tu dirección, horario de atención al público e información de contacto son correctos y están actualizados.
Incorpora palabras clave específicas de tu ubicación en tu sitio web y en sus metaetiquetas, pero no cometas el pecado SEO de atiborrarlo de palabras clave como «xyz cerca de mí». Queda mal y no funciona.
3. SEO para móviles: Llegar a los clientes atascados en la 405
LA es una ciudad en movimiento, excepto aparentemente por el tráfico. Los atascos de Los Ángeles son cosa de leyendas, y sí, hay una forma de aprovecharse de ello.
Ahora que más del 60% de las búsquedas en Google se realizan desde dispositivos móviles, tienes que asegurarte de que tu sitio web se vea bien en el smartphone.
Imagínatelo: Los viajeros están atrapados en el tráfico, la salida de Signal Hill se acerca rápidamente y tienen hambre. Si buscan «los mejores donuts veganos de Signal Hill», querrás que tu sitio web aparezca en la página uno y se cargue rápidamente en su smartphone. Si tu juego de SEO no da en el clavo, habrás perdido a un cliente con tiempo (y hambre) en sus manos.
Para asegurarte de captar a esos conductores hambrientos, implementa un diseño responsivo que se vea bien en cualquier pantalla, con una navegación adaptada a móviles y botones CTA grandes, difíciles de pasar por alto y claros. Prueba tu sitio web en varios dispositivos para asegurarte de que tu negocio está sólo a un toque de distancia.
4. Creación de contenidos: Hacer éxitos de taquilla, no bombas de taquilla
El contenido es el rey, pero en Los Ángeles hay mucho. El contenido de calidad te diferenciará. Las empresas que mantienen un blog con regularidad reciben un 97% más de enlaces entrantes, así que, a menos que quieras que tu empresa sea la producción directa a DVD que nadie pidió, invierte en contenido que resuene.
Crea blogs atractivos y relevantes que aborden los intereses de tus clientes. Si no tienes tiempo para escribirlos tú mismo (¿quién lo tiene?), contrata a redactores para que elaboren el contenido por ti.
Esta es también la oportunidad de incorporar palabras clave SEO contextuales en tu contenido para captar algunas de esas búsquedas en Google, y luego redirigirlas de nuevo a tu sitio web. Integra las palabras clave de forma natural.
Volviendo a nuestra comida vegana, así es como una empresa podría colocar las palabras clave en su contenido:
Palabra clave SEO: «tacos vegetales Echo Park«
Contenido del blog: «Los Ángeles es un paraíso para los entusiastas de la comida, especialmente para los que buscan cocina vegetariana y vegana en Los Ángeles. Desde tacos vegetales en Echo Park hasta sushi vegano gourmet en el centro, la diversa escena culinaria de Los Ángeles satisface todos los paladares».
No olvides mantener tu contenido fresco y compartirlo en las redes sociales para amplificar el alcance y animar a que se comparta a lo largo y ancho.
5. Señales de las Redes Sociales: Tu momento en la alfombra roja
En una ciudad absolutamente obsesionada con las redes sociales (mírate, influencer de Los Ángeles), tu presencia online tiene que ser tan pulida como el feed de Instagram de un famoso.
Las redes sociales funcionan dando un empujoncito a tu SEO. Más del 50% de los navegantes utilizan ahora las redes sociales para buscar productos, así que si tu última publicación en Facebook fue de 2015, aquí tienes la oportunidad de hacer un tour de regreso.
Empieza por participar en las plataformas en las que suele estar tu audiencia. Instagram, TikTok o LinkedIn son buenos lugares para empezar. Comparte tus contenidos de alta calidad, con palabras clave SEO, que reflejen la personalidad de tu marca y consigan que los clientes interactúen a través de mensajes y compartiéndolos.
Utiliza #hastags estratégicamente y participa en conversaciones que sean tendencia y relevantes para tu sector. Colabora con personas influyentes locales para amplificar aún más tu mensaje y empieza a recopilar esos vínculos de retroceso: son tan valiosos como el oro.
Recuerda que cada «me gusta», cada «compartir» y cada comentario aumentan la autoridad de tu sitio web y acercan a tu empresa a los primeros puestos de la página uno de Google.
Reflexiones finales: El coste de ser invisible
Si tienes un negocio en Los Ángeles, no descuides tu SEO. Si lo haces, estarás creando la próxima superproducción y nunca la estrenarás. Inviertes tiempo y recursos en tu negocio, así que deja que alcance todo su potencial.
Las empresas que dan prioridad al SEO experimentan mayores ingresos y tráfico que las que lo pasan por alto. Y en una ciudad donde todo el mundo compite por llamar la atención, ¿de verdad quieres ser el secreto mejor guardado? Adopta estrategias eficaces de SEO y asegúrate de que tu negocio destaca en el bullicioso mercado de Los Ángeles y ataca a los clientes que te mereces.
No te quedes sentado y seas el desvalido en todas las historias de negocios. Ocupa el centro del escenario y haz del SEO el acto principal de tu estrategia de marketing.