Desarrollar el Sentimiento: Cuarto paso en G.E.O.D.A.T.A.

Lamentamos decírtelo: tus antiguos esfuerzos de SEO ya no van a funcionar. No estamos diciendo que debas abandonar el SEO, ya que sigue siendo fundamental, pero puede que haya llegado el momento de avanzar en tu estrategia SEO; añade la Optimización Generativa de Motores (GEO) a la mezcla.

GEO es un marco que ayuda a las marcas a curar su contenido teniendo en cuenta los algoritmos de búsqueda impulsados por la IA. Ahora, para que tu marca esté sincronizada con la IA, centraremos nuestra atención en una de las partes más importantes de G.E.O.D.A.T.A.: «Desarrollar el Sentimiento».

Desarrollar el Sentimiento se centra en conseguir que el contenido de tu marca resuene en los motores de búsqueda impulsados por la IA y en las audiencias humanas. Hay un equilibrio que deberás alcanzar, y en este artículo vas a aprender cómo.

Por qué importa el sentimiento en la búsqueda de IA

Los motores de búsqueda impulsados por IA no son los «robots» tradicionales que imaginas en tu cabeza. Son mucho más avanzados, y utilizan una sofisticación que conecta la experiencia del usuario, el compromiso y el análisis de sentimientos.

Llegados a este punto, puede que te estés rascando la cabeza y te sientas un poco abrumado. Pero no abandones este artículo todavía. Lo que estamos diciendo es que los algoritmos de IA pueden entender el tono emocional de tu contenido. Interpretar el tono emocional les permite impulsar contenidos que crean experiencias significativas para los usuarios.

Entonces, ¿qué significa esto para tu negocio? En esencia, ahora depende de ti crear contenidos que proporcionen a tu público toda la información objetiva y precisa, pero que también formen esa conexión emocional.

El paso a paso para desarrollar el sentimiento

No hay duda de que querrás dar en el clavo en este proceso, así que vamos a mostrarte cómo ajustar la estrategia de contenidos de tu marca para que hable a los motores de búsqueda impulsados por la IA.

Comprende los desencadenantes emocionales de tu audiencia

Si quieres que tu contenido resuene plenamente en tu audiencia, tendrás que comprender qué les motiva.

Para comprender a tu público, tendrás que ir a lo básico. En otras palabras, investiga los puntos de dolor, las motivaciones y los desencadenantes del comportamiento. Saber qué motiva a tu audiencia te ayudará a crear contenidos que generen compromiso.

He aquí algunas formas de llevar a cabo una investigación de la audiencia:

• Realiza encuestas o supervisa los debates en las redes sociales para conocer los puntos de dolor y otras tendencias emocionales.
• Céntrate en resolver problemas y aportar valor en tus contenidos.
• Comprende y utiliza las herramientas de análisis de sentimientos para conocer en profundidad a tu audiencia.

Elabora contenidos emocionalmente inteligentes

Ahora ya conoces a tu público, que es el paso más importante para construir una base. A continuación, necesitas crear contenido que refleje las emociones de tu audiencia. Puede ser felicidad, emoción o curiosidad; la cuestión es que quieres que tu mensaje se alinee con estos sentimientos para mejorar tu contenido en las clasificaciones impulsadas por la IA.

• Contar historias es clave para crear una conexión más profunda con tu audiencia.
• Utiliza un lenguaje que refleje cómo se comunica tu audiencia.
• Utiliza llamadas a la acción que evoquen emociones y fomenten el compromiso.

Optimizar para consultas de búsqueda basadas en sentencias

Los modelos de IA procesan el contenido de forma diferente a los motores de búsqueda basados en palabras clave. En lugar de centrarse en palabras clave de gran volumen, la búsqueda por IA se centra en la relevancia y la profundidad emocional.

• Comprueba que los metadatos y las cabeceras son atractivos y positivos.
• Utiliza palabras clave de cola larga y conversacionales que coincidan con la forma en que la gente habla y busca.
• Responde a las preguntas habituales de forma que resalten las emociones y la intención de visibilidad.

Céntrate en la autenticidad del contenido

AI-search valora el contenido coherente en todas las plataformas y creíble. Tu marca debe tener una voz clara y auténtica para ayudar a generar confianza y autoridad en tu sector.

• Utiliza estudios de casos reales, contenido generado por los usuarios y testimonios.
• Evita el lenguaje excesivamente promocional.
• Asegúrate de que tu tono es coherente en las redes sociales, las páginas de destino y las entradas del blog.

Utiliza la IA y el Aprendizaje Automático para el Análisis de Sentimiento

Tu objetivo no es sólo entender cómo funciona la IA, aunque eso sin duda ayuda; se trata más bien de aprender a utilizar las herramientas de IA para ajustar y mejorar tu estrategia de contenidos. Aprovechando al máximo el análisis de sentimientos basado en la IA, puedes utilizar estas herramientas para que tus contenidos sean más eficaces.

• Adapta tu contenido a los comentarios de los usuarios, a las métricas de participación y a las perspectivas basadas en la IA.
• Utiliza el seguimiento de datos en tiempo real para ajustar tu estrategia de contenidos.
• Utiliza herramientas como la API de Lenguaje Natural de Google para analizar el sentimiento del contenido.

Controla tu progreso y adáptate

No se trata de una tarea de una sola vez. Desarrollar el sentimiento es un proceso continuo que necesita actualizaciones y ajustes continuos. Si crees que necesitas ayuda con esto, SEO Rank Media puede ayudarte. Recuerda, la IA evoluciona constantemente, y eso significa que tu estrategia de contenidos debería hacer lo mismo.

• Controla el rendimiento de tus contenidos mediante análisis basados en IA.
• Identifica los cambios en el sentimiento de la audiencia y actualiza tu contenido. Puedes empezar probando cómo retratan tu marca las plataformas. Detecta los aspectos negativos y crea contenido correctivo.
• Mantente al día de las tendencias del sector y de los avances de la IA.

Caso práctico: AT&T

Para dar un ejemplo rápido de análisis de sentimiento, preguntamos a ChatGPT » ¿Es AT&T un proveedor de servicios fiable?«

ChatGPT no es magia. Al hacer una pregunta, los robots de IA rastrean Internet, recopilando información para proporcionártela. Aunque hay algunas opiniones positivas, ChatGPT dio más opiniones negativas sobre AT&T.

Esto es lo que ocurre cuando tu estrategia de contenidos carece de gestión de sentimientos. Lo ideal sería que su estrategia de contenidos incluyera inundar Internet de contenidos positivos y reseñas que eclipsen cualquier prensa negativa.

No se trata de crear más comentarios positivos sobre distintos aspectos de tu empresa. Se trata más bien de identificar los aspectos negativos y abordarlos de frente con contenido correctivo.

Por qué el marco G.E.O.D.A.T.A es el camino a seguir

El marco G.E.O.D.A.T.A. representa un viaje de adaptación a los nuevos avances de la IA. Anima a tomarse el tiempo necesario para comprender lo que siente tu público, elaborar contenidos significativos y utilizar los conocimientos de la IA para ajustar tu estrategia. Es un proceso que imita un maratón y no una carrera de 100 metros.

Una vez que consigas que tus estrategias de contenido y búsqueda estén en sintonía con el mundo online impulsado por la IA, tendrás más posibilidades de prepararte para el éxito.

Con SEO Rank Media y el marco G.E.O.D.A.T.A., no tendrás que volver a aprender SEO de nuevo. En su lugar, tendrás una hoja de ruta fiable y el apoyo que necesitas para que tu marca sea el centro de atención. Esta es tu oportunidad de adelantarte a tus competidores y preparar tu negocio para el próximo cambio en los contenidos. ¿Está preparada tu marca?