Datos que todo experto en SEO para WordPress debe conocer
Asociar WordPress con SEO podría describirse como un binomio perfecto. Aunque WordPress impulsa un impresionante 43% de los sitios web, la simple instalación de un plugin de WordPress no garantiza que tu sitio aparezca en la codiciada primera página de Google. No es tan sencillo, y si lo fuera, todos seríamos los campeones del SEO para WordPress.
La verdad es que para destacar realmente en el SEO de WordPress, necesitas algo más que conocimientos técnicos. Requiere pensamiento estratégico, experiencia práctica y, sí, también un poco de paciencia.
El SEO de WordPress no es puramente metódico; hay un elemento de delicadeza implicado. Desde afinar las palabras clave para convencer a Google de que favorezca tus datos estructurados hasta mejorar el SEO de las imágenes e integrar eficazmente las migas de pan, este artículo cubre técnicas cruciales que todo aspirante a profesional del SEO para WordPress necesita en su caja de herramientas.
Índice
WordPress y SEO – Por qué es tan importante hacerlo bien
Piensa en WordPress como en el niño más popular del colegio, que capta la atención de la friolera del 43% de todos los usuarios de la web. Compañeros como Shopify rondan un modesto 4,5%.
Aunque los principios básicos del SEO son uniformes en las distintas plataformas, aprovechar toda la capacidad de WordPress es todo un arte.
¿Por qué estresarse con el SEO? Es tu billete de oro para destacar entre la multitud digital. Si se ejecuta correctamente, aumenta la visibilidad de tu sitio web, atrae a tu público objetivo y aumenta el tráfico, lo que se traduce en una mayor autoridad y fiabilidad para tu sitio web.
Cuando se trata de WordPress, esto significa aprovechar temas hechos a medida, plugins orientados al SEO y herramientas sólidas que impulsen tu sitio desde el mero hecho de «estar» en línea hasta liderar el pelotón en las posiciones de los motores de búsqueda.
Plugins de WordPress: Lo bueno, lo malo y lo feo
Los plugins para WordPress son los que hacen tan famosa a la plataforma en sí, pero pueden ser tu mejor amigo o tu peor enemigo cuando se trata de SEO.
Con cerca de 60.000 plugins gratuitos disponibles en WordPress, es bastante fácil sentirse abrumado e inadvertidamente «instalar todas las cosas» hasta que tu sitio de WordPress se convierta en un lío enmarañado y superpuesto.
Dicho esto, hay algunos plugins increíblemente útiles que te animo a utilizar cuando trabajes con WordPress. Yoast SEO, con más de 10 millones de descargas activas, es sin duda uno de ellos, y sí, lo mencionaremos bastante en este artículo.
Una advertencia: Por cada plugin fantástico, siempre hay uno que promete ser «la única herramienta SEO que necesitarás» .Eso hasta que la próxima actualización rompa todo tu sitio.
He aquí un breve resumen:
- Lo Bueno: Yoast SEO, Rank Math, Todo en uno SEO.
- Lo malo: Plugins que no se han actualizado en años.
- Lo feo: Plugins que entran en conflicto entre sí, provocando caídas del sitio.
Ahora que hemos cubierto nuestras bases, echemos un vistazo a los seis hechos principales que los expertos en SEO deben conocer al crear contenido SEO para sitios WordPress.
1. Optimización de palabras clave: Ya no es el SEO de tu abuela
¿Recuerdas los viejos tiempos en los que el SEO sólo significaba meter tantas palabras clave «mejores», «principales» y «baratas» en el contenido como fuera humanamente posible, en un vano intento de cebar a Google para que lanzara tu contenido a la página uno?
Hoy en día, el 68% de las experiencias online empiezan con un motor de búsqueda. No importa si es Google, Yandex o DuckDuckGo. El SEO genera ahora un 1000% más de tráfico que las redes sociales orgánicas.
Ya no se trata de jugar al Tetris con las palabras clave. El experto en SEO de hoy debe conocer a fondo conceptos como la intención de búsqueda y la búsqueda semántica para desarrollar contenidos que satisfagan las necesidades de los usuarios.
Con WordPress, tienes a tu disposición algunas herramientas potentes, como Yoast y Rank Math, que facilitan enormemente la optimización de las palabras clave. Estos plugins te ayudan a utilizar palabras clave de cola larga y LSI (Indexación Semántica Latente) para escribir contenidos que se posicionen y conviertan.
Esto no son sólo rumores, el 60% de los profesionales del marketing afirman que los métodos inbound, como el SEO, son su mayor fuente de clientes potenciales de excelente calidad.
2. Datos estructurados y marcado Schema: El MVP olvidado del SEO
Puede que los datos estructurados y el marcado schema no sean siempre lo primero que te viene a la mente cuando piensas en SEO, pero reconozcamos el mérito de quien lo merece.
Estas herramientas son como los discretos asistentes de vestuario que se aseguran de que una estrella brille en la pantalla: configuran tu sitio para que llame la atención de Google de la forma adecuada.
Con los datos estructurados, los motores de búsqueda pueden deslizarse por tu contenido con facilidad, dando sentido a lo esencial. Así es como surgen esos fragmentos enriquecidos de aspecto elegante -sí, estamos hablando de esos recuadros resaltados o respuestas desplegables que coronan algunos resultados de búsqueda y que sutilmente gritan: «¡Haz clic en mí!»
Ahora bien, si tienes un sitio WordPress y quieres estas ventajas sin sentirte como si te hubieras metido en un thriller de espionaje intentando descifrar código, plugins como Schema Pro te cubren las espaldas.
Realmente es plug-and-play: instala uno de ellos, elige entre opciones como «Artículo» o «Producto», introduce algo de información y ¡voilá!
Para las almas más aventureras que estén dispuestas a ensuciarse metafóricamente las manos con la codificación, la inserción manual también es una opción utilizando el script JSON-LD dentro de tu lienzo HTML.
Sin embargo, hablando en serio, utilizar el marcado schema podría aumentar tu visibilidad en Internet y mejorar potencialmente el porcentaje de clics. ¿Y acaso no es más o menos la mitad de la batalla ganada el que Google se fije en ti?
3. SEO en la página: Cómo crear el título de página y la meta descripción perfectos
Subir un solo puesto en la clasificación de los motores de búsqueda puede aumentar tu CTR en un 32%, por lo que tener un título de página y una meta descripción convincentes es realmente importante para aprovechar al máximo este prestigioso inmueble.
Aunque existen algunas herramientas gratuitas de previsualización de SERP en línea, con WordPress hay varios plugins que pueden agilizar mucho esta tarea.
Plugins como All in One SEO y SEOPress te permiten editar rápidamente el meta título y las descripciones, a la vez que te ofrecen todas las sugerencias de palabras clave relevantes y una bonita vista previa del aspecto del resultado de la búsqueda tanto en el móvil como en el escritorio.
Recuerda que crear una meta descripción y, bueno, la mayor parte del SEO en la página es un poco como el arte. Tienes que atraer a los lectores sin convertir la vista previa de las SERP en un cliché de clickbait.
4. Estructura de Permalink (Deja de usar las URL predeterminadas de WordPress, por favor)
Los Permalinks son las URL para siempre de tus páginas y entradas de WordPress, y desempeñan un papel muy importante en el SEO de WordPress.
Las URL limpias y amigables no sólo ayudan a los motores de búsqueda a la hora de decidir qué contiene realmente tu contenido, sino que también hacen que tus enlaces sean mucho más atractivos para los usuarios reales.
Imagina que eliges entre el valor por defecto«www.example.com/p=123»y«www.example.com/delicious-chocolate-cake-recipe». La elección es bastante obvia.
En WordPress, personalizar tu estructura de enlaces permanentes es fácil:
- Nombre del post: «ejemplo.com/sample-post» – La mejor opción para SEO, haciendo que las URL sean limpias y legibles.
- Día y Nombre: «ejemplo.com/2024/08/27/sample-post» – Bueno para sitios de noticias con actualizaciones frecuentes.
- Mes y Nombre: «ejemplo.com/2024/08/muestra-post» – Similar a Día y Nombre pero menos específico.
- Estructura personalizada: «ejemplo.com/blog/muestra-post» – Ideal para URL más personalizadas.
Intenta evitar a toda costa la configuración de URL por defecto. No sólo es malo para el SEO, sino que para los usuarios finales parece que tus páginas se esconden detrás de algún código oculto.
Básicamente, las URL de WordPress deben ser tan claras como el contenido al que enlazan.
5. Backlinks: La espada de doble filo del SEO
Los backlinks son el alma del SEO. Actúan como grandes votos de confianza de un sitio a otro y dicen a los motores de búsqueda «Oye, merece la pena echar un vistazo a este contenido y a este sitio web».
Para los expertos en SEO de WordPress, el backlinking puede resultar complicado. ¿Por qué? Junto con todos los backlinks auténticos y bien pensados, también te inundan las peticiones de spam de, digamos, algunos sitios web muy «cuestionables».
Quién iba a decir que tu blog sobre la elaboración artesanal de pan podría atraer tantas ofertas de casinos online de Rumanía, ¿verdad?
Para crear backlinks de alta calidad en WordPress, céntrate en crear contenido asombroso y luego dirígete a sitios de buena reputación que estén dentro de tu nicho.
Los plugins de WordPress como Link Whisper pueden ayudarte a gestionar tus enlaces internos, pero en el caso de los externos, se trata de establecer relaciones. Precisamente por eso, el 74% de los expertos en SEO suelen acabar pagando por los enlaces, dado que los anclajes de coincidencia exacta pueden conseguirte cinco veces más tráfico.
6. El contenido es el rey, pero el contexto es la reina
WordPress es todo contenido, y dicen que el contenido es el rey. Pero, seamos realistas, el contexto es definitivamente la reina y dirige el espectáculo al 100% cuando se trata de SEO.
Por supuesto, publicar contenido relevante y de alta calidad es crucial, pero si viene sin ningún contexto, te habrás quedado en un castillo vacío (o más exactamente, sin visitantes).
WordPress hace que sea superfácil crear y gestionar contenido optimizado para SEO con plugins como PrePostSEO, pero no te centres sólo en las palabras clave.
¿Qué quiero decir con esto? Tienes que tener en cuenta la intención de búsqueda del usuario y cómo encajará tu contenido en su recorrido. Un blog bien situado o una actualización «justo a tiempo» pueden marcar una gran diferencia.
Así que deja que tu contenido brille, pero no olvides quién manda realmente aquí: La reina del contenido.
Resumen
Internet está abarrotado, así que dominar estas técnicas SEO de WordPress es importante para destacar.
Desde la optimización inteligente de palabras clave hasta las meta descripciones inteligentes y la creación de vínculos de retroceso, hay un plugin de WordPress que está ahí para facilitarte la vida SEO. Así que aprovecha lo que tienes a tu disposición, pero no olvides los principios universales básicos del SEO, porque se aplican a WordPress igual que a cualquier CMS.
Recuerda que Google nunca duerme, y tu estrategia tampoco debería hacerlo.