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¿Recuerdas los buenos tiempos del SEO? ¿En los que podías meter unas cuantas palabras clave relacionadas en el contenido de tu sitio web y Google te recompensaría (tal vez) con la gloria del primer puesto?

Eran tiempos más sencillos, y ahora, por desgracia, nos encontramos diciendo adiós a la sencillez de todo ello. Hoy en día, las herramientas de búsqueda basadas en IA, como las de ChatGPT, Claude y Perplexity, están reescribiendo el manual (o simplemente incendiándolo).

Para las empresas, el juego del SEO ha cambiado.

No sólo las empresas se tiran de los pelos. Buscar en Internet como un ser humano normal se ha convertido en una prueba de paciencia de nivel olímpico. Escribes una pregunta en Google y, en lugar de obtener una respuesta útil, te bombardean con anuncios disfrazados de consejos. Los que hemos recurrido recientemente a la búsqueda basada en IA hemos descubierto un pequeño secreto: a veces la IA puede responder a nuestras preguntas mejor de lo que Google jamás podría hacerlo.

Bienvenido al futuro de la búsqueda (o cómo perdimos todos la cabeza)

Entonces, ¿cómo solucionamos esto? Pues no lo hacemos. En lugar de eso, nos adaptamos a esta nueva ola de tecnología de búsqueda que se está convirtiendo rápidamente en una estrategia de supervivencia para las marcas que necesitan seguir siendo relevantes.

Saluda a la Optimización Generativa de Motores(GEO): un nuevo salvavidas para los expertos en SEO tradicionales que sienten el aguijón de la búsqueda impulsada por la IA. GEO no se limita a sobrevivir al ruido, sino que permite a tu marca destacar donde más importa, con una visibilidad que realmente cuenta.

El marco G.E.O.D.A.T.A de SEO Rank Media es una estrategia de siete pasos que lo cubre todo, desde garantizar que los robots puedan rastrear tu contenido hasta lidiar con esas «alucinaciones» de la IA en las que los hechos van a morir.

En lugar de luchar contra el sistema, haz que trabaje para ti. Si estás listo para abandonar los trucos SEO de ayer y aprender más sobre GEO, empecemos.

El marco G.E.O.D.A.T.A.

Las plataformas de búsqueda de IA como ChatGPT, Claude y Perplexity han abierto todo un mundo nuevo para que las empresas conecten con el público. Suena genial, ¿verdad? Pero aquí está el giro: esto ya no es SEO «como siempre«.

Si tu estrategia sigue aferrándose a las SERPs de Google como una manta de seguridad, ya estás atrasado.

Ahí es donde entra en juego el marco G.E.O.D.A.T.A. Desarrollado por SEO Rank Media, el marco proporciona a tu empresa una ventaja en el ámbito de las búsquedas impulsadas por la IA.

¿Qué hace diferente al Marco G.E.O.D.A.T.A.?

1. Práctico desde el primer día: Cada paso es claro y procesable, puedes hacer algo con él.
2. Más grande que los rankings de IA: Afina tu juego de marketing general.
3. Amigable con el equipo: lo suficientemente fácil como para explicárselo a tu jefe, a tus clientes o a ese compañero de trabajo que todavía no «entiende» la IA.

¿Por qué molestarse con un marco?

Ya no se trata simplemente de «aparecer en Google». El entorno de búsqueda actual exige liderazgo y estrategia. Las marcas necesitan orientación para navegar:

• Cómo actuar en múltiples plataformas de búsqueda de IA.
• Qué tipo de contenido producir para atraer a estas plataformas.
• Dónde y cómo distribuir el contenido para maximizar la visibilidad.

Los Pasos de G.E.O.D.A.T.A.

El marco esboza un proceso paso a paso para alinear tus estrategias de contenido y búsqueda con el mundo dominado por la IA. Cada paso se basa en el anterior para garantizar que tu marca esté posicionada para el éxito:

1. Reúne Inteligencia – Conoce lo que está ocurriendo en el mundo de la búsqueda de IA.
2. Evalúa la accesibilidad – Asegúrate de que los bots pueden encontrar realmente tus cosas (duh).
3. Optimiza la presencia de marca – Sé inolvidable, o al menos llamativo.
4. Desarrolla el Sentimiento – Construye una marca que realmente guste a la gente (y a la IA).
5. Analiza a la competencia – Mira lo que les funciona y aprende.
6. Fuentes de datos objetivo – Sé de dónde tiran los algoritmos.
7. Contesta con precisión – Ofrece respuestas reales, no palabrería.

1. Reunir información

Herramientas como ChatGPT y Claude están moldeando la forma en que la gente percibe tu negocio, seas o no consciente de ello. Por lo tanto, comprender cómo ven tu marca estas plataformas de IA es muy importante. Si la IA se equivoca, como tergiversando tu marca u ofreciendo respuestas que no son muy precisas, te quedas con clientes que juzgan tus ofertas basándose en información errónea.

Entonces, ¿cómo saben estas plataformas de IA qué decir de ti? Todo se reduce a los datos con los que han sido entrenadas. La IA se nutre de todo tipo de fuentes, incluidas:

• Sitios web, blogs y foros (incluidos los foros generados por usuarios).
• Páginas de resultados de motores de búsqueda (como Google.com)
• Charla en las redes sociales
• Conjuntos de datos estructurados como Wikidata
• Integraciones especializadas como la de OpenAI a través de enlaces como Microsoft.

La Ai sintetiza toda esta información y la utiliza para generar respuestas. La calidad de esas respuestas depende en gran medida de los datos disponibles. Si tu marca no está bien representada, o peor aún, está representada de forma inexacta, la IA ofrece esos resultados engañosos… conconfianza.

Así que el primer paso es sencillo: empieza a hacer preguntas. Enciende una herramienta de IA como ChatGPT y tantea el terreno con preguntas como:

• «¿Qué es [Your Brand]?
• «¿Qué ofrece [Your Brand]?
• ¿Es [Your Brand] de fiar?»

Presta mucha atención. ¿La IA resume con precisión tu negocio? ¿Hay inexactitudes manifiestas?

Armado con estos conocimientos, puedes identificar dónde debe mejorar tu mensajería y tomar medidas para solucionarlo. Esto no son conjeturas, es inteligencia procesable, y la base misma de un OGE eficaz.

2. Evaluar la accesibilidad

Últimamente se habla mucho de bloquear el rastreo de sitios web por parte de la IA, como si dejar que los robots lean información pública equivaliera de algún modo a robar datos. A menos que estés guardando secretos gubernamentales (que en realidad no deberían ser públicos), bloquear la IA es más perjudicial que beneficioso.

Las plataformas de IA utilizan bots para rastrear sitios y obtener datos para sus modelos, del mismo modo que lo hace Google. La diferencia es que Google se basa en la indexación estructurada, y la IA extrae datos de una gama más amplia de fuentes.

Si quieres aparecer en los resultados de búsqueda de la IA, tienes que dar a estos robots acceso a tu página. Así de sencillo.

Empieza por comprobar tu robots.txtel guardián de los robots. Este archivo indica a los rastreadores a qué pueden acceder y a qué no. Sí, es inteligente bloquear algunos robots para ahorrar recursos o asegurar áreas sensibles, pero asegúrate de no excluir también accidentalmente a la IA.

Herramientas para probar la accesibilidad de los bots

1. Conmutador de Agente de Usuario: Esta extensión de Google Chrome imita diferentes agentes de usuario bot y prueba cómo responde tu sitio.
2. Comprueba manualmente robots.txt: Añade /robots.txt a tu dominio (por ejemplo tudominio.com/robots.txt) para ver lo que está bloqueado y permitido.
3. Agentes de usuario conocidos: Busca estos ejemplos para asegurarte de que tu sitio web está dejando entrar a los bots adecuados:

• GPTBot: Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, como Gecko); compatible; GPTBot/1.1
• ClaudeBot: Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, como Gecko); compatible; ClaudeBot/1.0
• Anthropic AI Bot: Mozilla/5.0 (compatible; anthropic-ai/1.0)

Puedes encontrar una lista completa y actualizada de estas cadenas de agentes de usuario en DataDome.

3. Optimizar la presencia de marca

Es probable que no seas ajeno a lo importante que es la presencia de marca cuando se trata de SEO. Las plataformas de IA extraen toda la información que encuentran en Internet y la utilizan para comprender y luego representar a tu empresa cuando un usuario la busca.

Si tu mensaje es prolijo, vago, incoherente o está ausente, te arriesgas a que se tergiverse o, peor aún, a que te ignoren por completo.

Tus páginas de destino necesitan una declaración de marca muy franca y directa que responda a lo básico:

• Quién eres: «[Your brand] es líder en artículos sostenibles para el hogar».
• A qué os dedicáis: «Creamos muebles ecológicos para la vida moderna».
• Por qué eres diferente: «Nuestros diseños combinan estilo, sostenibilidad y asequibilidad».

Asegúrate de que este mensaje esté en todas partes donde las plataformas de IA puedan estar buscando. Ponlo en tu sitio web, en LinkedIn y en las redes sociales, y revisa las respuestas, ya que la IA extraerá respuestas de multitud de fuentes.

La coherencia es lo que hace que tu marca se represente como tú quieres, y no como una mezcla aleatoria de información desfasada. Deja las cosas claras antes de que alguien pueda hacerse una idea equivocada.

4. Desarrollar el sentimiento

Las plataformas de IA no se limitan a extraer los hechos, sino que reconstruyen el ambiente general de una marca a partir de una serie de fuentes: foros, críticas y redes sociales. El problema es que la mala prensa tiende a pegarse como el chicle a un zapato.

Por ejemplo, AT&T: pregunta a ChatGPT sobre su fiabilidad como proveedor de servicios y probablemente oirás hablar de su apagón de 2024 junto con menciones a su fiabilidad. Ay.

Ahora, compáralo con CrowdStrike. A pesar de que su infame actualización rota de Windows causó probablemente la mayor interrupción global de TI de la historia, no verás a AI insistiendo en ello.

¿Por qué? Han dominado absolutamente la gestión de los sentimientos, inundando estratégicamente el espacio digital con contenido positivo y respuestas de reseñas bien gestionadas que eclipsan su épica metedura de pata.

Si quieres que la IA se centre en tus victorias, empieza por probar cómo las plataformas retratan tu marca. Hazte preguntas como «¿Es fiable?«. Detecta los aspectos negativos y enfréntate a ellos con contenido correctivo.

Un fuerte sentimiento GEO significa que cuando la gente busca tu marca, ve tus puntos fuertes y no tus tropiezos.

5. Analizar a los competidores

Vigilar a tus competidores en el mundo del SEO es un mal necesario, pero con la IA es mucho más fácil ver dónde podría situarse tu empresa en las clasificaciones.

Las clasificaciones de la IA influyen mucho en las decisiones de los usuarios, sobre todo en las jugosas búsquedas intermedias como «Mejor

en [location]» o «Mejores proveedores para [service]«. Conocer la posición de tu empresa frente a la competencia revela dónde puedes intensificar tu juego, ser más visible y ocupar tu lugar en la cuota de mercado.

Empieza por identificar las consultas clave de la competencia que sean relevantes para tu sector. Las herramientas de IA como ChatGPT lo hacen bastante fácil, pero para obtener los mejores resultados, utiliza un servicio GEO como SEO Rank Media para averiguar cómo se clasifican los competidores.

Con esta información, es hora de pasar a la acción. Crea contenidos que respondan a estas preguntas mejor que nadie. Utiliza un lenguaje claro y directo, destaca tus ventajas y asegúrate de que tu experiencia se manifiesta de una forma específica que las plataformas de IA reconozcan.

El objetivo aquí es asegurarte de que tu marca es la opción obvia para estas búsquedas.

6. Fuentes de datos objetivo

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Las plataformas de IA no se inventan las cosas sin más (bueno, la mayoría de las veces), sino que se basan en fuentes de datos fiables como LinkedIn, GitHub e incluso Reddit para crear sus respuestas. Si quieres que tu marca aparezca en esos resultados, tienes que ir al encuentro de la IA allí donde está mirando.

Aquí tienes algunas formas de mejorar tu visibilidad:

• Publica contenido técnico en GitHub: Esta plataforma es una de las favoritas para las consultas técnicas, por lo que es perfecta para mostrar tu experiencia de forma concreta y creíble.
• Comparte tus ideas en LinkedIn: Como parte del ecosistema de Microsoft, LinkedIn es prácticamente una fuente VIP de contenido profesional y específico del sector.
• Diviértete en Reddit: Claude y ChatGPT rastrean Subreddits para obtener perspectivas impulsadas por la comunidad. Participa en debates relevantes de forma informativa (no de venta) para impulsar tu autenticidad.

Sé estratégico en la forma de colocar el contenido y te asegurarás de que la voz de tu marca forme parte de la conversación sobre IA.

7. Responde con precisión

Las «alucinaciones» de la IA no son tan divertidas como parecen. Ocurren cuando las plataformas de IA responden con información incorrecta o engañosa, tan segura de sí misma que haría las delicias de ToastMasters. Básicamente, no son algo que quieras que ocurra cuando alguien utiliza la IA para buscar tus ofertas.

La solución de GEO para este problema es crear páginas de FAQ bien estructuradas y relevantes que respondan a preguntas críticas como:

• «¿ [Brand] realiza envíos internacionales?»
• «¿Cómo gestiona [Brand] las devoluciones?»
• «¿Qué servicios presta [Brand]?»

Aquí tienes una prueba de ello. Si echas un vistazo a la página de preguntas frecuentes de Ancestry.com, verás que han respondido a preguntas frecuentes sobre su servicio, y una de ellas es ¿qué me dicen los resultados?

Si entras en ChatGPT y haces la pregunta «¿Qué me dicen los resultados de ancestry.com?», obtendrás un resultado claramente extraído de esta página de preguntas frecuentes.

Entender a tu público ayuda en este punto. Tienes que saber qué tipo de preguntas es probable que escriban en un motor de búsqueda de inteligencia artificial y darles respuestas directas y sencillas en la página de preguntas frecuentes de tu sitio web.

La recompensa será menos oportunidades de alucinaciones y una representación más precisa de tu negocio en los resultados generados por la IA.

Por qué GEO es el camino a seguir

Seamos sinceros: la búsqueda por IA ha convertido el SEO en una alocada montaña rusa. En un momento, te impresiona la capacidad de ChatGPT para resumir temas complejos; al siguiente, afirma con confianza que tu marca vende widgets con sabor a plátano (lo cual, por supuesto, no es cierto).

Mantenerse a la vanguardia parece como tener que aprender SEO de nuevo, pero no tiene por qué.

Con SEO Rank Media y el marco G.E.O.D.A.T.A., dispones de una hoja de ruta fiable para dominar el caos y volver a poner tu marca en el candelero. Es tu oportunidad de preparar tu estrategia digital para el futuro, superar los caprichos de la IA y prosperar en este impredecible panorama de las búsquedas.

¿Listo para tomar las riendas? Deja que SEO Rank Media te ayude a alcanzar el éxito.